食品包裝紛紛“賣萌” 將來 個性化、定制化或?qū)⑹勤厔?/h2>
發(fā)布時間：[2015-7-1] 查看次數(shù)：2403
泡棉膠帶訊：食品包裝紛紛“賣萌” 將來 個性化、定制化或?qū)⑹勤厔?/SPAN>
經(jīng)常逛超市的人會發(fā)現(xiàn)，從今年開始，不論是飲料區(qū)還是休閑食品區(qū)，個性、賣萌包裝不斷增加， “非嘗美梨”“甜甜向上”等以一種夸張、醒目的形象出現(xiàn)在花費者面前。
【表象】休閑食品包裝越來越個性 萌趣十足
細心的花費者會發(fā)現(xiàn)，最近兩年，特別是今年，超市的休閑食品、飲品的包裝越來越好玩、有趣，又緊跟時尚了。連一向在人們的印象中以“老練穩(wěn)重”著稱的雙匯，也開始賣起萌來。“非嘗花聲”“非常美梨”“非常任杏”“甜甜向上”，包裝設(shè)計的精美程度堪比化妝品。泡棉膠帶
盼盼飲料也把目標指向年青人群。“就是檬”“就是蜜”，到處散發(fā)著一種任性的萌感。讓人莞爾一笑的同時，忍不住拿一瓶丟進購物車里。
“包裝這么有趣，是種什么味道呢？”和記者一起逛街的莉莉晃著手里的“甜甜向上”問旁邊的售貨員，當售貨員告訴她這個火腿腸是蜂蜜味道時，莉莉著實吃了一驚。
售貨員告訴記者，今年雙匯新出的“非常”系列和“甜甜向上”的火腿腸，年青人很喜歡，很多人買回去當休閑零食了。
就在售貨員與我們交談的工夫，兩個年青女孩各拿了兩包放進購物車里。
【業(yè)界】個性化包裝 重新定位 搶占花費者“心智”
鄭州你好文明傳達有限公司總經(jīng)理王永志告訴記者：“因為我本身是做文明創(chuàng)意這一行的，所以對一些新奇、有創(chuàng)意的東西會很敏感，對這種表象早有關(guān)注。”
公司換包裝基于兩點：“重新定位”和搶占花費者“心智本錢”。最早開始的是飲料可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶等，逐漸延伸到休閑食品、農(nóng)商品上。在互聯(lián)網(wǎng)年代伴隨主流換擋的大背景下，公司除了堅持商品品質(zhì)的競賽優(yōu)勢之外，應(yīng)該在品牌個性化特征和整體形象塑造上下足功夫。
“聚焦于大眾關(guān)注和喜歡的流行趨勢和事件上，融合當前最流行的網(wǎng)絡(luò)語言、動漫元素打造‘屌絲文明’，經(jīng)過這種體驗式推廣方法，挖空心思跟新生代年青花費群體套近乎，套近乎，時刻堅持年青的、流行的、廣受歡迎的品牌形象，為年青花費群體提供一種文明歸屬感，以一張‘感情牌’搶占花費者的心智本錢，引發(fā)當前花費人群的心理共識，刺激主動花費和購買。”王永志說，“作為花費者，我樂于接受這些新潮的商品。畢竟傳統(tǒng)的食品包裝一直是老樣子，所以這些改變也是與時俱進，立異發(fā)展的一種表現(xiàn)。”
【觀念】個性化包裝
將來新興花費趨勢
不斷增加公司注重賣萌文明及個性化包裝，這到底是短期表象還是發(fā)展趨勢？泡棉膠帶
王永志認為，以前公司設(shè)計包裝首要是滿足公司特點，是一種由內(nèi)而外的慣性思維，而現(xiàn)在更多公司首要是考慮包裝能不能感動花費者，能不能和花費者互動，是一種外部思維。目前80后、90后是花費主力，他們渴望新奇的，充滿創(chuàng)意、吸引眼球的東西。“花費不再是以前出產(chǎn)什么樣的商品，花費者就購買什么樣的商品的老舊模式，而是花費者想要什么你就要根據(jù)他的心理需求為他出產(chǎn)什么。現(xiàn)階段賣萌、個性化包裝符合主流花費者的訴求”。
在目前的花費格局中，花費結(jié)構(gòu)受到商品花費分流、大眾花費轉(zhuǎn)流、公務(wù)花費節(jié)流、高端花費外流、外部要素擾流的歸納影響，個性化、定制化花費，將取代排浪式花費，成為將來新興花費趨勢。這種賣萌、個性化包裝也是年代的發(fā)展趨勢。
好包裝自己會說話。 著名品牌農(nóng)業(yè)推廣專家、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬在《品牌農(nóng)業(yè)》一書中說過：包裝絕不僅僅是保護商品不受損失的一件美麗的“外衣”，它承載著重要的推廣職責，它是與花費者溝通的第一媒介，它是決定買賣能否成功的“臨門一腳”。
【建議】品牌農(nóng)業(yè) 也要學會經(jīng)過包裝與花費者溝通
如果一個公司嚴格按照國家標準出產(chǎn)的綠色、生態(tài)大米，還用麻袋包裝，幾十公斤一袋，徹底表現(xiàn)不出商品和品牌的價值感、差異化和內(nèi)涵，能吸引花費者的眼球嗎？
為此，王永志建議：作為公司，首要要尊重并了解花費者，主動與花費者溝通，掌握花費者動態(tài)；其次要當令添加新元素，激活品牌，刺激花費者；最后在商品立異的基礎(chǔ)上，增加包裝的文明創(chuàng)意附加值。
人貴交心，推廣的終究目的就是與花費者內(nèi)心進行溝通，感動花費者，讓花費者愛上品牌。新媒體環(huán)境下，更要經(jīng)過主動搜索，主動和花費者溝通。經(jīng)過互動，隨時掌握花費者動態(tài)，逐步培養(yǎng)起花費者對品牌的認知，終究將花費認知變成花費行動，變成花費者對品牌的忠誠度。
花費者喜新厭舊是一切品牌老化的主要原因，品牌專家大衛(wèi)·愛格也曾說：“品牌老化如同進入墓地地帶。”所以，品牌如果不能精確把握花費者動向，不及時注入時尚元素，給花費者新鮮感，那么，就會給花費者留下落伍、過期的印象，無法讓花費者堅持花費熱情。泡棉膠帶
“別的，也要記住：花費者不會為了樸實的”萌“而挑選一種食品。”紅時策劃市場研究員孫濤認為，商品包裝“賣萌”也需要有本錢，諸如“雙匯”、“盼盼”的包裝賣萌，其背后有強大的品牌背書的支持。在此基礎(chǔ)上，公司推廣一些能滿足年青花費者需求的個性化包裝，是對品牌包裝的有效補充。“食以安為先”，無論什么樣的包裝形式，首要，商品安滿是基礎(chǔ)。公司一定要在商品質(zhì)量上下功夫，為花費者提供安全優(yōu)質(zhì)商品；其次，要明確品牌的定位。好的包裝設(shè)計，不僅要美觀，更重要的是傳達品牌的理念，吸引目標花費者。最后，要建立品牌影響力。花費者挑選品牌，本來就是挑選了信任和保證，花費者相信這個品牌的商品是有保證的。花費者挑選“賣萌”包裝商品的同時，更重要的是看到了“萌”的背后是花費者信任的品牌。泡棉膠帶
