食品包裝紛紛“賣萌” 將來(lái) 個(gè)性化、定制化或?qū)⑹勤厔?shì)
發(fā)布時(shí)間:[2015-7-1] 查看次數(shù):2378
泡棉膠帶訊:食品包裝紛紛“賣萌” 將來(lái) 個(gè)性化、定制化或?qū)⑹勤厔?shì) 經(jīng)常逛超市的人會(huì)發(fā)現(xiàn),從今年開(kāi)始,不論是飲料區(qū)還是休閑食品區(qū),個(gè)性、賣萌包裝不斷增加, “非嘗美梨”“甜甜向上”等以一種夸張、醒目的形象出現(xiàn)在花費(fèi)者面前。 【表象】休閑食品包裝越來(lái)越個(gè)性 萌趣十足 細(xì)心的花費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),最近兩年,特別是今年,超市的休閑食品、飲品的包裝越來(lái)越好玩、有趣,又緊跟時(shí)尚了。連一向在人們的印象中以“老練穩(wěn)重”著稱的雙匯,也開(kāi)始賣起萌來(lái)。“非嘗花聲”“非常美梨”“非常任杏”“甜甜向上”,包裝設(shè)計(jì)的精美程度堪比化妝品。泡棉膠帶 盼盼飲料也把目標(biāo)指向年青人群。“就是檬”“就是蜜”,到處散發(fā)著一種任性的萌感。讓人莞爾一笑的同時(shí),忍不住拿一瓶丟進(jìn)購(gòu)物車?yán)铩?/SPAN>
“包裝這么有趣,是種什么味道呢?”和記者一起逛街的莉莉晃著手里的“甜甜向上”問(wèn)旁邊的售貨員,當(dāng)售貨員告訴她這個(gè)火腿腸是蜂蜜味道時(shí),莉莉著實(shí)吃了一驚。
售貨員告訴記者,今年雙匯新出的“非常”系列和“甜甜向上”的火腿腸,年青人很喜歡,很多人買回去當(dāng)休閑零食了。
就在售貨員與我們交談的工夫,兩個(gè)年青女孩各拿了兩包放進(jìn)購(gòu)物車?yán)铩?/SPAN>
【業(yè)界】個(gè)性化包裝 重新定位 搶占花費(fèi)者“心智”
鄭州你好文明傳達(dá)有限公司總經(jīng)理王永志告訴記者:“因?yàn)槲冶旧硎亲鑫拿鲃?chuàng)意這一行的,所以對(duì)一些新奇、有創(chuàng)意的東西會(huì)很敏感,對(duì)這種表象早有關(guān)注。”
公司換包裝基于兩點(diǎn):“重新定位”和搶占花費(fèi)者“心智本錢”。最早開(kāi)始的是飲料可口可樂(lè)昵稱瓶、歌詞瓶等,逐漸延伸到休閑食品、農(nóng)商品上。在互聯(lián)網(wǎng)年代伴隨主流換擋的大背景下,公司除了堅(jiān)持商品品質(zhì)的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)之外,應(yīng)該在品牌個(gè)性化特征和整體形象塑造上下足功夫。
“聚焦于大眾關(guān)注和喜歡的流行趨勢(shì)和事件上,融合當(dāng)前最流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、動(dòng)漫元素打造‘屌絲文明’,經(jīng)過(guò)這種體驗(yàn)式推廣方法,挖空心思跟新生代年青花費(fèi)群體套近乎,套近乎,時(shí)刻堅(jiān)持年青的、流行的、廣受歡迎的品牌形象,為年青花費(fèi)群體提供一種文明歸屬感,以一張‘感情牌’搶占花費(fèi)者的心智本錢,引發(fā)當(dāng)前花費(fèi)人群的心理共識(shí),刺激主動(dòng)花費(fèi)和購(gòu)買。”王永志說(shuō),“作為花費(fèi)者,我樂(lè)于接受這些新潮的商品。畢竟傳統(tǒng)的食品包裝一直是老樣子,所以這些改變也是與時(shí)俱進(jìn),立異發(fā)展的一種表現(xiàn)。”
【觀念】個(gè)性化包裝
將來(lái)新興花費(fèi)趨勢(shì)
不斷增加公司注重賣萌文明及個(gè)性化包裝,這到底是短期表象還是發(fā)展趨勢(shì)?泡棉膠帶
王永志認(rèn)為,以前公司設(shè)計(jì)包裝首要是滿足公司特點(diǎn),是一種由內(nèi)而外的慣性思維,而現(xiàn)在更多公司首要是考慮包裝能不能感動(dòng)花費(fèi)者,能不能和花費(fèi)者互動(dòng),是一種外部思維。目前80后、90后是花費(fèi)主力,他們渴望新奇的,充滿創(chuàng)意、吸引眼球的東西。“花費(fèi)不再是以前出產(chǎn)什么樣的商品,花費(fèi)者就購(gòu)買什么樣的商品的老舊模式,而是花費(fèi)者想要什么你就要根據(jù)他的心理需求為他出產(chǎn)什么。現(xiàn)階段賣萌、個(gè)性化包裝符合主流花費(fèi)者的訴求”。
在目前的花費(fèi)格局中,花費(fèi)結(jié)構(gòu)受到商品花費(fèi)分流、大眾花費(fèi)轉(zhuǎn)流、公務(wù)花費(fèi)節(jié)流、高端花費(fèi)外流、外部要素?cái)_流的歸納影響,個(gè)性化、定制化花費(fèi),將取代排浪式花費(fèi),成為將來(lái)新興花費(fèi)趨勢(shì)。這種賣萌、個(gè)性化包裝也是年代的發(fā)展趨勢(shì)。
好包裝自己會(huì)說(shuō)話。 著名品牌農(nóng)業(yè)推廣專家、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬在《品牌農(nóng)業(yè)》一書(shū)中說(shuō)過(guò):包裝絕不僅僅是保護(hù)商品不受損失的一件美麗的“外衣”,它承載著重要的推廣職責(zé),它是與花費(fèi)者溝通的第一媒介,它是決定買賣能否成功的“臨門一腳”。
【建議】品牌農(nóng)業(yè) 也要學(xué)會(huì)經(jīng)過(guò)包裝與花費(fèi)者溝通
如果一個(gè)公司嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出產(chǎn)的綠色、生態(tài)大米,還用麻袋包裝,幾十公斤一袋,徹底表現(xiàn)不出商品和品牌的價(jià)值感、差異化和內(nèi)涵,能吸引花費(fèi)者的眼球嗎?
為此,王永志建議:作為公司,首要要尊重并了解花費(fèi)者,主動(dòng)與花費(fèi)者溝通,掌握花費(fèi)者動(dòng)態(tài);其次要當(dāng)令添加新元素,激活品牌,刺激花費(fèi)者;最后在商品立異的基礎(chǔ)上,增加包裝的文明創(chuàng)意附加值。
人貴交心,推廣的終究目的就是與花費(fèi)者內(nèi)心進(jìn)行溝通,感動(dòng)花費(fèi)者,讓花費(fèi)者愛(ài)上品牌。新媒體環(huán)境下,更要經(jīng)過(guò)主動(dòng)搜索,主動(dòng)和花費(fèi)者溝通。經(jīng)過(guò)互動(dòng),隨時(shí)掌握花費(fèi)者動(dòng)態(tài),逐步培養(yǎng)起花費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,終究將花費(fèi)認(rèn)知變成花費(fèi)行動(dòng),變成花費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
花費(fèi)者喜新厭舊是一切品牌老化的主要原因,品牌專家大衛(wèi)·愛(ài)格也曾說(shuō):“品牌老化如同進(jìn)入墓地地帶。”所以,品牌如果不能精確把握花費(fèi)者動(dòng)向,不及時(shí)注入時(shí)尚元素,給花費(fèi)者新鮮感,那么,就會(huì)給花費(fèi)者留下落伍、過(guò)期的印象,無(wú)法讓花費(fèi)者堅(jiān)持花費(fèi)熱情。泡棉膠帶
“別的,也要記住:花費(fèi)者不會(huì)為了樸實(shí)的”萌“而挑選一種食品。”紅時(shí)策劃市場(chǎng)研究員孫濤認(rèn)為,商品包裝“賣萌”也需要有本錢,諸如“雙匯”、“盼盼”的包裝賣萌,其背后有強(qiáng)大的品牌背書(shū)的支持。在此基礎(chǔ)上,公司推廣一些能滿足年青花費(fèi)者需求的個(gè)性化包裝,是對(duì)品牌包裝的有效補(bǔ)充。“食以安為先”,無(wú)論什么樣的包裝形式,首要,商品安滿是基礎(chǔ)。公司一定要在商品質(zhì)量上下功夫,為花費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)商品;其次,要明確品牌的定位。好的包裝設(shè)計(jì),不僅要美觀,更重要的是傳達(dá)品牌的理念,吸引目標(biāo)花費(fèi)者。最后,要建立品牌影響力。花費(fèi)者挑選品牌,本來(lái)就是挑選了信任和保證,花費(fèi)者相信這個(gè)品牌的商品是有保證的。花費(fèi)者挑選“賣萌”包裝商品的同時(shí),更重要的是看到了“萌”的背后是花費(fèi)者信任的品牌。泡棉膠帶